非理性经济学

份量相同的冰激凌，可以用容量较小的卷筒，包装成火炬型，也可以用容量大些的，包装成圆锥型。如果将两者摆在一起出售，火炬型的冰激凌，销量会远远超过圆锥型的，因为它看起来份量更多些。每个人都有两种决策方式，第一种是直觉思考，对事物进行整体性、方向性的判断，本能而快速；另一种是理性思考，比较严谨，但费力而缓慢。人在大多数场合，由于惰性，会习惯性地用直觉思考，容易出现错误判断。非理性经济学，就是专门研究消费者这种决策习惯，去针对性地开发、销售产品。